La última edición de 'Operación Triunfo', pese a lo opaca que fue Amazon a la hora de comunicar sus cifras de audiencia, fue un éxito a todos los niveles. No solo consiguió un alcance considerable en términos de público (aunque no tan masivo habría cabido esperarse dadas las audiencias de ediciones previas), sino que arrasó en redes sociales. Por eso, tiene todo el sentido que esta nueva edición arranque asentada, un año más, exclusivamente en TikTok.
Los datos oficiales. El único dato de audiencia que dio Amazon al término de la primera edición en su plataforma fue que las galas semanales fueron vistas, de media, por más de 3,5 millones de espectadores, un descenso considerable desde los 20 millones de media en 2017. Pero a Amazon le funciona, porque lo que le interesa es atraer a cuanta más gente mejor a su plataforma, y en ese sentido el programa funcionó, ya que le permitió poner en marcha, por ejemplo, generosos patrocinios. Pero hay otro dato más relevante: el éxito en redes.
A la vista. Aquí, obviamente Amazon no ha podido ocultar los datos: gracias al consumo de TikTok y a mantener las cifras de Youtube (entre ambas plataformas llegaron a sumar más de 700 millones de visualizaciones al final de la primera temporada, según comunicó Amazon), 'Operación Triunfo' dobló su impacto digital con respecto a la edición anterior. 538'5 millones de usuarios consumieron contenidos de 'OT' en Tik Tok, con picos de más de 40 millones de visualizaciones en un día. A ello se suman las cuentas de los propios artistas: Naiara, la más popular en Instagram, por ejemplo, tiene ya casi 500.000 seguidores (los ha doblado desde que acabó la edición).
Nos interesa TikTok. Y ahí es donde se desvela uno de los puntos de interés estratégico de 'OT' para Prime Video: no tanto que lo vea mucha gente sino hacer imagen de marca y que los espectadores asocien el programa con Amazon, lo que redunda en beneficio para el auténtico negocio de la compañía, la tienda. Y para ese propósito, las redes sociales son imprescindibles. Por eso, este año 'OT' se ha volcado desde el principio en redes sociales, concretamente en TikTok.
Audiciones en TikTok. Amazon ha abierto la convocatoria de preselección para los castings, tal y como ya se hizo en 2017, consolidando la plataforma como núcleo de difusión del programa. El proceso para entrar consiste en que los aspirantes, del 1 al 7 de abril, suban un video de 45 segundos de duración (15 segundos de presentación y 30 de interpretación musical) con el hashtag #OTCover2025. Los que pasen esta fase inicial recibirán un Pase Prime, que les permitirá acceder directamente al casting presencial.
Watch on TikTok
Una plataforma apropiada. No hay que olvidar que el impacto de 'OT' en redes sociales es histórico: las primeras audiciones de Bisbal ya tenían madera de meme antes de los memes, y de hecho fueron recuperadas en tiempos de redes sociales. Luego, la fama en TikTok de 'OT' es proporcionalmente mayor al que tuvo en la propia plataforma de Amazon, se debe a que el formato de vídeos cortos de TikTok es perfecto para el consumo de las actuaciones del programa. Aunque las galas conformen el peaje inevitable (con las que Amazon, además, demuestra que tiene el músculo financiero suficiente como para producir programas propios de la televisión tradicional), el empuje de TikTok es imprescindible. Y 'OT' lo agradece haciendo, este año también, que el programa despegue en exclusiva desde ahí.
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